Vom Schlaf bekommt man Spartipps? Wie jetzt? Ach so, das ist eine Kampagne der B&B Hotels. Einchecken – wohlfühlen und sparen. Das ist die schon lange die Philosophie der B&B Hotels. Doch eine Aktion der Hotelkette ist zum „Einschlafen“- „Spartipps vom Schlaf“. In den Häusern der Hotels B&B werden günstige Übernachtungsangebote seit 2016 originell in Schafswolle verpackt angepriesen. Schafe lieben und hören Gangster-Rap – wer es mag. Das kann in den Schafsmagen gehen. In der Hotel-Lobby mit den Schafskollegen Bier trinken. Vielleicht haben sie am nächsten morgen einen dicken Schafskopf. Aufgepimpte Corvettes werden von Schafen und Hammeln gefahren. Meryl Sheep sorgt für verliebte Schafe und haben Ohrektionen. Die Schafe lassen ihre Laune durch fluchen im Straßenverkehr aus. Durch diese skurrilen Erlebnisse im Alltagsleben eines Schafes wurde Selbiges das Maskottchen der Hotels von B&B.
Die Entstehung für die Aktion „Spartipps vom Schlaf“
„Spar, Spar Hurra!“ – so titelt das Unternehmen diese schräge Offerte „Spartipps vom Schlaf“. Bereits seit einem Jahr besteht diese ungewöhnliche Spar-Aktion. Durch Social-Media-Präsenzen Facebook, YouTube und Twitter wurde die Aktionen schnell bekannt und verbreiteten sich. Die Schafsherde der Interessierten erweiterte sich. In Internet-Filmen „mähten“ witzige Schafe unausgeschlafene Hotel-Liebhaber wach. Schafs-Hormone wurden geweckt. Die Publikationen auf Plakaten oder im eigenen Hotel-Magazin sorgten für weitere Expansionen der Aufmerksamkeit-Quote. Das Sparmodell bei diesen Angeboten soll vor allem Familien ansprechen. Seine „Schäfchen“ günstig in ein „trockenes B&B-Hotel bringen“. So ähnlich könnte man „Spartipps vom Schlaf“ interpretieren. In diesem Jahr solllen vier weitere Häuser mit Hotels im Bundesgebiet eröffnet werden. In Krefeld, Mainz und Potsdam werden neue Hotel-Unterkünfte von B&B die Gäste zum Schlafen bringen wollen – auch ohne Schaf in einer Corvette. In Berlin-Tiergarten wird man dieses Sch(l)aferlebnis im neuen B&B-Hotel erleben. Allerdings ohne Gangster-Rap.
Witzige Videos mit sehr aktiven Schafen sorgen für Erheiterung
Die Steigerung an Aufmerksamkeit wurde durch zwei Videos noch weiter in die Höhe getrieben. Im witzigen Video „Bommel“ werden die Vorteile der Hotels angesprochen. Im zweiten Film „Wolle“ beleuchtet ein Schaf mit seinem Kollegen die Reize von weiblichen Groupies. Während den normalen Arbeitsabläufen im Hotel wurde dort gedreht. Echte Schafe kamen zum Einsatz – doch diese lassen sich nicht dressieren. Dies führte allerdings wenig zu Schaf-Problemen. Man musste die Tiere auch nicht in einen Schaf-Anzug stecken. Dennoch wurden sie zu den Lieblingen der anwesenden Hotelgäste. In den Tipps geht es um das Reisen. Auch selbstgemachte Klimaanlagen für das Büro oder wie man günstig Taxi fahren kann sind Bestandteile im Inhalt. Wurstketten, bei denen man Abnehmen kann ergänzen die Themenvielfalt der Videos. Wie man noch besser und günstiger durch das Leben kommt, ist mit raffinierten Film-Sequenzen versehen worden. Diese Videos in Verbindung mit der gesamten Schafs-Aktion senden diese witzige Botschaften viel mehr Präsenz im Gedächtnis der Kunden aus als stupide Worte mit Floskeln wie „unsere professionellen Mitarbeiter“ oder auch „können Sie entspannt flanieren gehen“. Eine „Wohlfühl-Atmosphäre in unseren luxuriösen Hotelzimmern“ als Standard-Werbesatz und so weiter.
Das Unternehmen, das „Spartipps zum Schlaf“ anbietet
Die B&B Hotels GmbH hat den Firmensitz in Hochheim am Main. Hochheim liegt in Hessen im Main-Taunus-Kreis (Regierungsbezirk Darmstadt). Existent ist diese Hotel-Gesellschaft bereits seit 1990. In der Nähe von Flughäfen oder zentral in der Stadt. Ob in naher Umgebung von Sehenswürdigkeiten oder nahe gelegen bei wichtigen Veranstaltungsorten. Die Schlaf-Häuser von B&B sind auf preiswerte Zimmer spezialisiert. Bei den meisten Hoteleinrichtungen sind kostenlose Parkmöglichkeiten Standard. Eine „B&B Club-Card“ ermöglicht zusätzliche Vorteile und Möglichkeiten. Vergünstigungen bei den Zimmerpreisen oder der Verpflegung sind nur eine Auswahl der „B&B Club Card“. Die Angebote ziehen den Hotelgästen nicht das Schafsfell über die Ohren. Die Schäfer (das geschulte Fachpersonal) hat die Hotel-Herde mit guten Hotelkenntnissen im Griff. Mit Spartipps von einem Schlaf-Schaf zum Schlaf finden. Das ist kein Schafs-Käse sondern Realität in den Hotels der B&B Hotels GmbH. Die „Visionen und Werte“ von B&B selbst definiert sind eine führende Hotelmarke im Economy-Bereich zu sein. Die Steigerung der Bekanntheit und die Bedürfnisse der Gäste und des Personals sind dabei ein hohes Gut.
- Wertschätzung (Toleranz, proaktive Kommunikation)
- Ehrlichkeit und Vertrauen
- Teamgeist
- Verantwortung
- Kompetenz
- Keep it simple
Letzteres bedeutet eine einfache Struktur. Weiterhin eine flache Hierarchie mit verständlichen Arbeitsabläufen
- Die Wertschätzung nicht zu fluchen
- Ehrlich „mähen“
- Teamgeist gegenüber dem Schäfer zeigen
- Verantwortung im Umgang mit Meryl Sheep
- Kompetenz durch Fachwissen zur eigenen Schafswolle am Körper haben
- Einfaches „Mähen“ ohne zu laut zu werden.
Was bleibt am Ende?
„Spartipps vom Schlaf“ durch Schafe für die Hotel-Kette B&B Hotels GmbH erzeugen die gewünschte Aufmerksamkeit in sozialen Medien. Buchen sich dadurch mehr Gäste in den zahlreichen bundesweiten Hotels (Schafs-Weiden) ein, dann haben die Schäfer an der Rezeption mehr zu tun. Ein Schäferhund ist allerdings nicht notwendig. „Spartipps vom Schlaf“ ist hierbei auch ein gut gewähltes Wortspiel. Das kann aufmerksame Hotel-Liebhaber in erste Reaktionen bringen, diese clevere Kampagne weiter zu verfolgen. Da haben Werbestrategen einen guten Schafskopf bewiesen, diese Werbe-Idee in das Schafsleben zu rufen.
